Pr-менеджер кто это такой? Требования, личные качества, обязанности, заработок

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Pr-менеджер кто это такой? Требования, личные качества, обязанности, заработок». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

А надо ли учиться? Решайте сами! В зависимости от ваших знаний и требований работодателя. Я, например, поработала 3 года копирайтером, а потом пошла учиться на рекламу и PR. Это помогло лучше понимать предоставляемый в универе материал, рассматривать его с точки зрения практического применения, востребованности и необходимости в принципе. Можно сразу пойти учиться, особенно если вы уверены, что PR – это ваше.

Что должен знать и уметь PR-менеджер?

Требования к PR-менеджерам:

• Разработка и реализация PR-кампании бренда
• Построение эффективных коммуникаций со СМИ
• Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
• Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
• Подбор инфоповодов
• Работа с лидерами мнений
• Подготовка контента для продвижения бренда
• Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
• Антикризисный PR

PR не ограничен сферами – пиар-менеджеры нужны везде, где нужно повысить узнаваемость бренда и организовать качественное взаимодействие с ЦА, партнерами и инвесторами. В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании.

Популярные направления PR:

PR не ограничен сферами – пиар-менеджеры нужны везде, где нужно повысить узнаваемость бренда и организовать качественное взаимодействие с ЦА, партнерами и инвесторами. В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании.

Популярные направления PR	Описание направления PR
Media Relations	Отношения со СМИ: комментарии журналистам, интервью, пресс-релизы, заказные статьи, пресс-туры.
Government Relations	Отношения с государством: поддержка интересов бизнеса в государственных органах.
Political PR	Отношения с избирателями: PR-кампании политических партий и деятелей, избирательные кампании.
Investment Relations	Отношения с инвесторами: подготовка и публикация финансовой отчетности, формирование привлекательного инвестиционного имиджа.
Scientific Relations	Отношения с научными сообществами: привлечение ученых и их разработок к деятельности бизнеса.
Personal PR	Отношения с клиентами и партнерами: выстраивание личного бренда эксперта, знаменитости или руководителя компании.
Corporate PR	Отношения с текущими и будущими сотрудниками: информирование работников о миссии, ценностях, принципах компании, новостях, проведение PR-мероприятий.
Regional Relations	Вывод продукта на региональный рынок.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Общение с интересными людьми, много новой информации. Наработка полезных связей и контактов. Высокие зарплаты у специалистов с опытом. Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др. Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).	Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор. Часто ненормированный рабочий день. Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей. Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

Как прийти работать в PR

В профессию пиарщика войти довольно легко — во всяком случае легче, чем стать космонавтом или физиком-ядерщиком. Многие приходят в профессию из соседних сфер — SMM, копирайтинга, маркетинга, менеджмента, журналистики. Однако стать пиарщиком может не только выходец из медиа или «продвижения».

Например, только 51,5% опрошенных имеют профильное высшее образование, относящееся к PR, маркетингу или связям с общественностью, а 48,5% получили образование, никак не связанное с продвижением и коммуникациями. 22,5% опрошенных посещали профильные курсы и вебинары, 13,3% проходили «большие» курсы переподготовки, а 7,7% считают себя самоучками.

Большинство пиарщиков из нашего опроса считают, что для входа в профессию часто достаточно опыта и самообразования.

Сколько зарабатывают PR‑менеджеры

Чтобы посмотреть уровень зарплат PR, мы использовали поиск вакансий на Хедхантере. Сравнили рынок по стране и отдельно в Москве и Санкт-Петербурге. Главное условие поиска — полная занятость.

Что показало сравнение:

• разброс зарплат: от 20 000 ₽ до 250 000 ₽;
• треть вакансий в PR приходится на Москву и Санкт-Петербург;
• основная вилка зарплат по России: от 55 000 ₽ до 90 000 ₽;
• основная вилка зарплат по Москве и Санкт-Петербургу: от 95 000 ₽ до 135 000 ₽;
• крупные города — единственные, где есть вакансии с зарплатами от 210 000 ₽.

Необходимые личные качества PR специалиста

1. Коммуникабельность. Такой специалист должен обладать множеством связей и контактов в различных отраслях, а также уметь налаживать новые контакты на любом уровне.
2. Проактивность. Пиар менеджер должен понимать, где, с кем и о чем нужно говорить, на каких важных встречах присутствовать, выступать с докладами и презентациями. А главное понимать, зачем и для чего все это нужно.
3. Уверенность в себе и презентабельность. пиар менеджер представляет лицо компании, поэтому все его высказывания должны звучать уверенно, быть достоверными и убедительными.
4. Активность, трудоспособность.
5. Неординарность мышления, умение найти выход из сложной ситуации.
6. Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ.
7. Организаторские способности.
8. Умение говорить и убеждать, четко излагать свои мысли, умение слушать собеседника.
9. Стрессоустойчивость.
10. Умение добиваться своего, используя творческое мышление, психологические приемы, личное обаяние, умение понимать.

И еще один важный момент: ни один просчитанный до мелочей выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему эффективным без творческого замысла и полета фантазии.

Перспективы роста для PR-менеджера

Профессия специалиста по связям с общественностью открывает широкие перспективы карьерного роста — по мере накопления опыта специалист может претендовать на должности в крупных компаниях:

• PR-директор, директор по связям с общественностью, директор по коммуникациям — руководит разработкой и реализацией маркетинговой стратегии и маркетингового плана.
• Пресс-секретарь руководителя компании/владельца бизнеса. Организует интервью для руководителя, находится с ним во время общения с журналистами, согласовывает материалы. Должность не столько масштабная, сколько престижная и публичная. Все запросы на интервью и комментарии от СМИ проходят через пресс-секретаря.
• Бренд-менеджер. Занимается продвижением бренда, созданием его визуального образа, позиционирования и позитивного имиджа в глазах общественности. В том числе разрабатывает слоган и логотип нового бренда/торговой марки.

Плюсы и минусы профессии

Среди преимуществ специальности пиарщика:

• Творческая деятельность и возможность много общаться.
• Востребованность – PR-менеджер нужен в любом госучреждении, организации или компании.
• Опытность гарантирует высокую заработную плату.

В начале многие выпускники вуза устраиваются помощниками PR-менеджеров, чтобы глубже понять профессию, набраться опыта.

Недостатки:

• Высокая ответственность – профессионалу приходится обдумывать свои слова, так как он является представителем компании.
• Работа зависит от других специалистов, не все от которых могут оказаться достаточно компетентными (если кто-то из команды не выполнит свои обязательства, то может подвести менеджера).
• Низкая заработная плата, пока не будет наработана клиентская база и узнаваемость.

Услуги pr-специалистов нужны любой крупной компании. В августе 2022 года только в Москве открыто 311 вакансий.

PR-менеджер может работать в корпорациях, банках и бизнес-структурах, где есть целые департаменты и отделы по связям с общественностью. А еще работа pr-специалистов нужна политическим деятелям, музыкантам и актерам, чтобы завоевать всеобщее доверие и обойти конкурентов.
Начинающий пиарщик может устроиться в PR-агентства, которые будут давать задачи от разных заказчиков — торговых фирм, частных клиник или онлайн-школ.

В столице требуются PR-менеджеры в компании по организации интеллектуальных игр, созданию IT-проектов и агентства элитной недвижимости. За работу им предлагают от 150 000 ₽

Как стать успешным пиарщиком

Чтобы обойти конкурентов и получать самые выгодные предложения о сотрудничестве, собирайте базу контактов: журналистов, блогеров, лидеров мнений, event-агентств и продакшн-студий. Полезные проверенные связи помогут вам стать профессионалом, быстро и эффективно продвигать новые компании.

А еще не забывайте расширять умения, объем задач и всегда оставаться в курсе новостей. Читайте профильные издания, сайты и блоги, посещайте мероприятия, следите за трендами, коллекционируйте опыт.

Профессия пиарщика — интересная и творческая! Она связана с постоянным вращением в бизнес-среде и средствах массовой информации и предполагает карьерный рост, в чем ее несомненный плюс для активных людей в поиске интересных задач. Если хотите именно такую работу, скорее повышайте квалификацию и вперед к новым достижениям!

Курсы по освоению профессии PR-менеджер

	Стоимость	Длительность обучения	Документ	Помощь в трудоустройстве	Уровень
Курс от Skillbox	29400 руб	3 месяца	Да	Да	Средний
Курс от Skillbox (профессиональный)	112420 руб	16 месяцев	Да	Да	Профессиональный
Курс от Нетология	57850 руб	9 месяцев	Да	Да	Профессиональный
Курс от GeekBrains	90000 руб или 7500 руб в месяц	12 месяцев	Да	Да	Профессиональный
Курс от Hedu	19500 руб	2,5 месяца	Да	Нет	Средний
Курс от Laba	уточнять на сайте	6 недель	Да	Нет	Начальный
Курс от Международной школы профессий	17000 руб	3 недели	Да	Нет	Начальный
Курс от Qacademy	от 27000 руб до 57000 руб	3 месяца	Да	Нет	Средний
Курс от Nimax School	от 14900 руб до 24900 руб	6 месяцев	Да	Нет	Начальный — Средний
Курс от Международной академии бизнеса	15500 руб	На ваше усмотрение	Да	Нет	Начальный

Компании, которым нужен PR-специалист

Пиар по традиции востребован в сфере торговли и оказания услуг. Благодаря стараниям PR-специалистов растет репутация коммерческих организаций и доверие к продукции. Большое внимание уделяется специфическим товарам, так как населению необходимо грамотно донести все их достоинства и выгоды после покупки. К особой категории можно отнести и продукцию вторичного спроса, в которой нуждается лишь небольшое количество потребителей, но она может приобретаться другими на эмоциях или из-за влияния модных тенденций.

Компании с большим охватом аудитории (например, по всему региону или стране) часто бесплатно используют пиар для продвижения. Польза от применения такого метода всегда будет большой. PR необходим и корпорациям, на которые равняются компании поменьше и потребители рынка. Они способны оказывать большое влияние на экологию в городе, стране и даже мире, менять враждебные отношения на толерантные между имеющими противоположные точки зрения людьми. И это – всего лишь одним PR-видео длиною в несколько секунд!

Что должен уметь PR-менеджер?

Работа PR-менеджера — это своего рода фильтр, который накладывается на информацию о деятельности клиента и предлагается аудитории. Он не искажает действительности, но преподносит ее в необходимом свете.

Пиар-менеджер задает направление мысли для аудитории, чтобы избежать кривотолков. От того, насколько тонко он использует PR-инструменты зависит репутация клиента.

В стандартные обязанности PR-менеджера входит:

• написание пресс-релизов, статей, комментариев, опровержений, ответов, речей для публичных выступлений и официальных заявлений;

• общение с блогерами, журналистами, инфлюенсерами;

• выстраивание коммуникаций с клиентами, партнерами и инвесторами;

• изучение мнения общественности;

• проведение PR-событий и мероприятий;

• медиапланирование.

Функционал специалиста

К функциональным обязанностям PR-менеджера относятся:

• сбор информации в СМИ, соцсетях, на сайте компании (отзывы покупателей) и определение целевой аудитории, с которой и для которой нужно работать;
• анализ рыночной ситуации и положения бренда или компании, выявление сильных и слабых мест, знакомство с конкурентами;
• формирование PR-стратегии – чего нужно достигнуть, какие инструменты использовать;
• внедрение стратегии – размещение публикаций в СМИ, общение с покупателями на сайте, нейтрализация негатива, участие в общественных мероприятиях;
• отслеживание публикаций, статистика, сравнение с прошлыми показателями, корректирующие мероприятия;
• параллельно подготовка пресс-релизов, участие в рекламных компаниях, их освещение в сми.

Похожие записи:

• Ответственность за непроведение обязательного аудита в 2021 году
• Ветеран труда — как получить в Москве в 2022 году
• Разница между местом жительства и местом пребывания